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第720章 内容联动计划实施（第1页）

艺人活动联动组由78名tVb艺人管理部专员、飞天影院全国区域运营人员、活动策划执行人员共同组成，核心任务是依托tVb的艺人资源，在飞天影院全国门店开展系列线下艺人联动活动，包括剧集主创见面会、电影首映礼、艺人粉丝见面会、综艺线下互动活动等，通过艺人的号召力为影院引流，同时提升tVb内容与艺人在内地市场的影响力，实现艺人价值、内容宣发、影院客流的三方共赢。

小组首先对tVb旗下的艺人资源进行了全面梳理，结合艺人的档期安排、在内地市场的粉丝基础、对应剧集与电影的宣发节奏，制定了覆盖全年、全国布局的艺人线下活动规划，按照“核心城市重点落地、全国门店全面覆盖”的原则，在京城、沪城、鹏城、羊城等核心城市的旗舰门店，举办大型主创见面会、首映礼活动，在其他二三线城市的门店，举办线上直播连线+线下互动的分会场活动，实现艺人活动在全国门店的全覆盖。

阮梅作为tVb董事长，在艺人活动规划确定后，仅吩咐tVb艺人管理部负责人，严格按照活动规划协调艺人档期、落实艺人配合要求、做好艺人行程安排与安全保障工作，全程不亲自参与艺人对接、活动策划、现场执行等具体事务，所有工作均由下属团队高效完成，tVb旗下所有艺人都积极配合活动安排，无任何档期冲突、配合不畅、薪酬纠纷的情况，所有艺人都提前完成活动相关的内容准备、行程规划，全力配合线下活动的落地执行。

整个艺人活动联动工作推进期间，团队先后在飞天影院全国门店举办了各类艺人线下活动共计326场，其中包括剧集主创见面会128场、电影首映礼86场、艺人粉丝见面会62场、综艺线下互动活动38场、其他主题活动12场，邀请tVb艺人超过180人次，覆盖了全国86个城市的168家飞天影院门店，累计参与活动的用户超过280万人次，线上相关话题曝光量超过12.6亿次。

所有活动均按计划顺利举办，无任何安全事故、现场混乱、艺人突发状况，活动现场氛围热烈，用户参与度极高，每一场活动都为对应门店带来了超过300%的客流增长，同时也为对应的剧集、电影带来了极高的宣发效果，实现了影院引流、内容宣发、艺人曝光的多重目标。

同时，小组还搭建了常态化的艺人联动机制，tVb所有新剧、新电影、新综艺的宣发工作，都将飞天影院作为核心线下宣发渠道，优先落地主创见面会、首映礼等线下活动，同时根据门店的运营需求，定期举办不同主题的艺人线下活动，形成艺人联动的常态化运营模式，持续为影院门店引流，同时持续放大tVb艺人在内地市场的影响力。

双向宣发联动组由64名tVb宣发部、飞天影院品牌部、市场部的专业人员组成，核心任务是打通tVb与飞天影院的宣发渠道，实现双向赋能、协同宣发，tVb的内容宣发全面接入飞天影院的线下渠道，飞天影院的品牌宣传全面接入tVb的线上线下宣发资源，形成“线上+线下”、“内容+渠道”的全链路宣发闭环，最大化提升宣发效果，同时实现双方品牌影响力的双向放大。

小组首先对双方的宣发资源进行了全面整合，tVb方面开放了旗下电视端所有频道的广告时段、官方网站、官方社交平台、线下户外广告资源、剧集与综艺的植入权限，覆盖了香江、内地、东南亚地区超过2亿的受众群体；飞天影院方面开放了全国186家门店的所有线下宣发资源，包括影厅映前广告、大堂灯箱、LEd屏、海报位、展架、广播系统、官方会员平台、社交账号等，覆盖了全国超过800万的影院会员用户与每年超过2500万的观影人次。

团队制定了详细的双向宣发联动方案，针对tVb的每一部新剧、新电影、新综艺，制定专属的影院线下宣发方案，在剧集播出前、播出中、大结局等关键节点，在飞天影院全国门店进行全渠道的宣发投放，包括映前广告、海报宣传、线下打卡活动、超前点映等，实现内容宣发对全国核心观影人群的精准触达；同时，针对飞天影院的品牌宣传、门店开业、主题活动、会员福利等内容，在tVb的电视端、线上平台进行全渠道宣发投放，包括频道广告、节目植入、艺人口播、官方平台推广等，实现影院品牌对全国电视观众的广泛触达。

整个双向宣发联动工作推进期间，团队先后为tVb的86部剧集、18部电影、26档综艺制定并落地了影院线下宣发方案，在飞天影院全国门店累计投放映前广告超过120万场次，张贴海报、展架超过件，播放宣传片超过180万分钟，相关内容宣发累计触达观影人群超过1.2亿人次，为tVb的内容带来了极高的曝光量与用户引流，多部剧集的内地收视率较往期提升超过40%，宣发效果远超预期。

同时，团队先后为飞天影院的12家新门店开业、286个主题影厅上线、326场艺人活动、会员体系升级等内容，在tVb的宣发渠道进行了全面投放，累计投放电视广告超过600条次，节目植入、艺人口播超过180次，官方平台推广内容超过320条，累计触达受众超过2.8亿人次，大幅提升了飞天影院在内地市场的品牌知名度与影响力，影院会员注册量较联动计划启动前增长超过65%，门店平均客流增长超过35%，远超行业平均增长水平。

此外，小组还针对双方的重点项目，打造了联合宣发模式，比如影视联盟的《星际丝路》项目，联合tVb与飞天影院的全渠道宣发资源，制定了覆盖全周期的联合宣发方案，实现了内容宣发的最大化效果，同时也实现了tVb与飞天影院品牌影响力的同步提升。

Ip衍生运营组由58名tVb Ip授权专员、飞天影院衍生品运营人员、产品设计人员、供应链管理人员共同组成，核心任务是依托tVb的海量Ip资源，结合飞天影院的线下渠道优势，打造tVb专属Ip衍生产品矩阵，在飞天影院全国门店搭建专属的衍生品售卖渠道，实现Ip价值的商业变现，同时丰富影院的盈利模式，提升用户的消费体验。

小组首先对tVb的Ip资源进行了全面梳理，筛选出具备高商业价值、高粉丝基础、高衍生开发潜力的128个核心Ip，包括经典港剧Ip、新剧Ip、综艺Ip、艺人Ip等，针对不同的Ip属性，规划了手办模型、潮玩盲盒、服饰配饰、文具周边、家居用品、食品联名等12大品类的衍生产品开发方向，同时结合影院场景的消费特点，重点开发便携、高性价比、具备收藏价值的衍生产品。

团队联合28家国内顶尖的衍生品设计、生产厂商，完成了128个Ip共计860余款衍生产品的设计、打样、生产工作，所有产品设计均严格遵循Ip的视觉规范，产品质量均达到国家相关标准，无任何设计侵权、质量不合格的情况，所有产品均顺利完成生产备货，按时送达飞天影院全国门店。

同时，小组在飞天影院全国186家门店，全部搭建了tVb Ip衍生品专属售卖区，在旗舰门店打造了超过200平方米的Ip衍生品旗舰店，在标准门店设置了专属售卖专柜与自动售卖机，实现了tVb Ip衍生品在全国影院门店的全覆盖，同时搭建了线上会员商城的衍生品售卖渠道，实现线上线下一体化的销售体系。

此外，小组还针对剧集播出、艺人活动、电影首映等关键节点，推出限定款、签名款衍生产品，配合线下活动进行首发售卖，同时推出观影+衍生品的组合套餐，提升衍生品的销量与用户的消费意愿。

整个Ip衍生运营工作推进期间，累计完成128个Ip、860余款衍生产品的开发与生产，在全国186家门店完成衍生品售卖区的搭建，上线6个月时间，衍生品累计销售额突破3.8亿港元，毛利率超过55%，为影院与tVb带来了可观的营收增量，同时也实现了tVb Ip价值的深度变现，进一步放大了Ip的商业价值与生命周期。

会员体系互通组由46名飞天影院会员运营人员、tVb会员管理专员、用户运营专家共同组成，核心任务是打通飞天影院与tVb的会员体系，实现会员身份互通、权益共享、积分互通、数据打通，构建统一的用户运营体系，提升用户的粘性与活跃度，同时实现双方用户资源的双向引流，最大化释放用户价值。